Cómo crear landing pages que consigan resultados

Un gráfico que muestra un ordenador con una landing page.

Una landing page

Las páginas landing pages son importantes porque ayudan a la consecución de objetivos. Tienen cómo finalidad el realizar por parte de un visitante un determinada acción. Normalmente se usan para conseguir suscriptores (leads) y armar una lista de emails.

En esta entrada del blog te voy a contar cómo crear landing pages efectivas y eficaces.

Los 2 elementos claves en la landing pages

Los 2 elementos que tienen más impacto en la eficacia de tu landing page es el título y el ecover. El ecover es la portada del regalo que estés utilizando a cambio de los emails.

Se trata de convencer con el ecover a los visitantes para que te dejen su nombre y su email. Para ello se prepara contenido de valor y se empaqueta para cambiarlo por el nombre y el email.

El título tiene mucho impacto, ya que es lo primero que se lee cuando se entra a tu landing page.

Títulos efectivos para tus páginas de aterrizaje

El título determina el 80% de la respuesta a tu landing page. Para ser efectivo, tu título necesita reflejar claramente cómo tu ecover va a beneficiar al lector, solventándole un problema.

Una buena forma de conseguir ideas para tu título es ver los título de los artículos de las revistas. Advertirás ciertas palabras y combinaciones de palabras que llaman tu atención.

Aquí tienes algunas plantillas para escribir buenos títulos:

  • Nuevo informe te muestras cómo [beneficio]
  • ¿Tú haces estos errores en [problema]?
  • Informe gratis revela los secretos para [beneficio]

Céntrate en beneficios

Después del título, y junto al ecover, se ponen una serie de texto por lo que se beneficiará tu visitante al darte su email.

Un fallo común es describir las características de tu ecover. Hay que centrarse en los beneficios:

  • Una característica es un componente o función del informe que estés regalando.
  • Un beneficio es algo de tu informe que hará por tu lector en orden a solucionar un problema.

Se sabe que enfatizar beneficios es la regla número 1 del copywriting. Así que ya lo sabes: deja las características a un lado y céntra tus esfuerzos en describir beneficios.

Por último decirte que los beneficios tienen que ser específicos, algo que tu informe haga por tus visitas.

La llamada a la acción en la landing page

Por último tenemos que incluir el formulario para que la gente te deje su nombre y su email. Esto se hace en forma de llamada a la acción.

En los campos de formulario tienes que poner aquí tu nombre, aquí tu email.

En el botón de envío tiene que aparece una llamada a la acción poderosa. No vale con enviar ahora. Tienes que ser más específico. Prueba con envíame el informe ahora o descargar el informe ahora.